最近，一碗小面搅动了重庆城。《嘿！小面》在央视热播，一个48分钟的纪录片，用网友的话说，“看完直流口水”，更有人相约“去重庆吃小面”。重庆小面，在城市名片中，名气远在解放碑、朝天门、美女、火锅之下，但它却是最根植于民心的。《嘿！小面》的热播，再次让重庆馋住了吃货们。而这，又何尝不是一个绝佳的城市宣传片。

但关于重庆的城市宣传片，并不只是与吃有关，还有风景人文的挖掘。从《十面埋伏》到《武隆印象》，从《失踪的上清寺》到《填四川》，从《太阳出来喜洋洋》到《黄杨扁担》，从《三峡好人》到《爱情天梯》，这些或轰动一时，或流传久远的影片、歌曲、故事，让人们记住了一片山、一个镇，乃至一座城。


桃花源：县委书记带着广告语跑央视

“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳！”这一广告语广为流传。诗情画意的广告语还牵出了一个名叫《梦幻桃花源》的城市形象宣传片，这部片子成了重庆酉阳的形象符号。

事实上，一部片子要在人们心目中留下鲜明印象，并非易事。其中，有专业的意见，有官方的庄重，有民间的随性，有表达的元素和画面的局限，要照顾到方方面面，比想象中复杂许多。

作为酉阳广告宣传用语和城市形象宣传片的积极参与者，田景和回忆了这部片子产生的细节。2008年6月，酉阳前县委书记陈勇来到酉阳任职，十分渴望找到酉阳的破局之招。

2009年元旦，田景和组织了重庆大学、重庆师范大学、重庆市巴渝文化研究院等二十余名专家学者，与酉阳县政府共同主办了《解谜酉阳、还原神话》专家论坛，并提出了“世上桃花源何其多，我心惟向渝酉阳”的宣传口号。这活动让陈勇茅塞顿开，迅速安排全县干部学习酉阳文化。

于是，陈勇把招商作为酉阳发展的第一策略。但陈勇意识到要招商成功就须先把酉阳桃花的形象推出去。在他的全力主导下，又组织了与中央民族大学联合召开“中国土家文化（酉阳）高峰论坛”等活动。同时，将已是国家4A级景区的桃花源成功申报为国家5A级景区。

拿到了国家5A级景区的金字招牌，但全国三十几个桃花源，酉阳凭什么能够独拥国家认定的最高级别？陈勇再次发出“深挖桃源文化”的号召，安排相关部门广泛征集酉阳城市形象宣传用语。在数千条广告用语中，“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”被首次肯选。

田景和建议到中央电视台进行广告宣传。三天后，县里带着该广告语去了北京，不久，该广告词就登上了中央电视台新闻广告栏目。

接着，该宣传片的拍摄开始启动。陈勇迅速安排组成创作团队，不分昼夜拍摄了近二十天，跑遍了酉州城、桃花源、伏羲洞、二酉山、金银山、酉水河、阿蓬江、龚滩古镇、龙潭古镇、乌江画廊……

板凳龙：孩童的模仿变民俗名片

“小小板凳红彤彤，我们把你当条龙，春天有你百花放，夏天有你秧苗长，秋天有你堆满仓。”这是北碚澄江镇北泉村的《板凳歌》。

北泉村是缙云山麓一个山清水秀的小村庄。以前，逢年过节或春播秋收之后，村民们喜欢在院坝里自娱自乐玩龙灯，孩子们便经常以一根长板凳当龙耍，模仿大人的动作玩。一百多年前，当地玩龙灯的艺人黄连成，对孩子们玩耍的板凳和动作产生了联想。在他的揣摩演绎下，普通的长板凳成了富有特色的板凳龙。

黄连成没有料到，自己创作的板凳龙一百多年后会成为北碚城市形象宣传片的主要元素。

“北碚形象宣传片，一直在反复地修改，创作随主政领导风格而变化，没有完整版。目前，在诸多宣传元素中，非物质文化遗产成了地域色彩和文化意味的名片。北泉村的板凳龙便是非物质文化遗产从民间苏醒过来的案例。”北碚负责宣传的兰卓，在介绍北碚城市形象宣传片的创意元素时说。

“不管是七八十岁的老妪，还是四五岁的顽童，十之七八会耍板凳。不管在农家院坝，还是晒谷场，不管是迎亲嫁娶、生辰满日，还是丰收喜庆，都会跳起板凳舞。”如今已到耄耋之年的何大爷回忆起当时的情景。

兰卓说，玩板凳龙难度最大的是逗宝人，一般由传承人担当。玩板凳的盯着逗宝人手中的宝舞板凳，打乐器的看着逗宝人手中的宝合节奏。逗宝人进，板凳就退，逗宝人退，板凳就进；逗宝人动作快，乐器节奏就快，逗宝人动作慢，乐器节奏就慢。蛟龙在红绸做成的海浪中翻腾，形成一幅蛟龙闹海的画面。

2007年2月，央视《焦点访谈》报道了板凳龙舞。当年11月，北碚精心编排了澄江板凳龙舞，应邀参加了在江苏张家港举办的长江流域民族民间艺术节，引起了专业和业余舞蹈界的关注。谁曾会想到，这一产自乡野民间的文化艺术，于2008年被评为重庆市非物质文化遗产，澄江镇因此成为中国民间艺术之乡。

板凳龙，从孩童闹着玩的模仿，经过几代人的传承、提炼，成就了北碚民俗文化响亮的名片。

云阳主题曲：进入KTV点歌系统

“我的家乡/一天比一天漂亮/穆来的乐园/坐落我身旁/张飞庙宇收藏/民间的故事宝石林带展开/天上的画廊……”

《云彩阳光》，云阳县的形象宣传片主题歌，由著名作曲家戚建波作曲，曾红遍大江南北的《常回家看看》词作者车行作词，青年花腔女高音歌唱家常思思演唱，如此“豪华”的创作阵容着实让地处库区腹心的云阳县引起世人关注。

“歌曲描述了云阳人民在移民迁建中，发挥艰苦创业的奋斗精神和勇争第一的创新精神。”云阳县广播电视局局长李建军说。云阳县委宣传部副部长颜启才评价道，整首歌流露出一种对乡土的爱恋之情。

要在民间被广泛传唱，官方的“强力推介”成了普及的主要手段。重青记者注意到，作为云阳城市形象宣传片主题歌，一段时间在云阳电视台、云阳网、云阳电台等各类媒体播放；贺年卡、挂历等出版物和黑板报、宣传栏等户外宣传文化阵地也大量印制县歌，强化县歌词曲内容宣传。

李建军介绍，云阳还督促各娱乐场所（KTV）将伴奏音乐输入点歌系统便于点唱。并将歌曲刻录成光盘，寄送给在外创业的云阳人，激发在外老乡投资家乡的热情。“经过不同对象、不同时段、不同形式的县歌传唱，主题曲越唱越响。”

文/重青记者 蒲雪剑 李嘉 通讯员 李森
调查执行人：蒲雪剑 蒲晓蓉 李嘉

宣传片与旅游胜地相伴而生

在寻找城市形象宣传主题这条路上，张艺谋为人们带来了印象系列。在重庆，张艺谋把印象系列放到了武隆。与张艺谋的印象热相比，永川是重庆最早拍摄电影的区县，《十面埋伏》让永川茶山竹海闻名遐迩。合川则期盼拍个电视剧《钓鱼城》，把4A 级景区钓鱼城打造成合川区对外宣传的名片，但费用成了无法逾越的难题。

另类名片有哪些

在逐步迈向国际化大都市的过程中，重庆及所属区县是如何对外展示自身形象的？人们如何看待这些问题？近日，重青记者联合康联市场研究机构，就相关问题进行了调查。

重庆人的文化态度如何

3成人喜欢看故事纪实类宣传片

城市形象宣传，考验着各区县执政者的政治智慧。在调查中，76%的受访者认为，渝中、巴南、南岸是主城做城市形象宣传片最好的区；受访者认可度最差的是巫山、开县、忠县等偏远区县，认可人数仅占17%。

受访者对城市形象宣传片的形式有各自的偏好，22%的受访者比较喜欢MV 型的城市形象宣传片；33%的受访者认为，故事纪实类的宣传片能吊足观众胃口。重青记者在采访中了解到，一些区县将域内的著名旅游景点、民间传说和现实生活中的爱情故事作为城市形象宣传的噱头。如巫山县以巫山云雨为主题筹备拍摄电视专题片《巫山云雨》，江津将刘国江和徐朝清夫妇的真实爱情故事打造成《爱情天梯》。

这在全国其他地区也有类似情况，如地处湘西南的湖南省隆回县也在今年9月开拍《花瑶情》，讲述一对祖孙发生在隆回花瑶的两段凄美爱情故事，全景展现隆回的风土人情和民俗文化。

6成人想去宣传片拍摄基地

城市形象宣传片有其特定功用。在调查中，我们将城市形象宣传片的功用分为四类：拉动旅游刺激消费；扩大城市影响力提高知名度；增加居民对未来的期望值；吸引外地人来定居就业。39%的受访者认为，城市形象宣传片的主要功用是拉动旅游刺激消费；33%的受访者认为，拍摄城市形象宣传片是为了扩大城市影响力提高知名度。

在调查中，磁器口、南山、歌乐山、大足石刻，这些耳熟能详的旅游胜地被69%的受访者作为重庆最好的旅游名片。重青记者发现，重庆相关区县在拍摄城市形象宣传片时，大多将这些风景名胜作为拍摄外景地，内容也是以宣传推介这些旅游胜地为主。重庆美女、小面、麻将、吊脚楼等作为重要元素也渐次进入城市形象宣传片中，成为重庆城市形象的另类名片。

形象片的效果如何？61%的受访者认为，看了重庆一些区县拍摄的宣传片或影视剧，有到拍摄地去看看的冲动。其他39%的受访者也表示出对拍摄地的向往，不过他们的方式只限于“想象而已”。