中国移动“增利”反击战

最近，中国联通和中国移动陆续公布了今年上半年的财务报表。财报显示，中国移动今年中期的净利润额为631亿元，比去年同期微增1.5%。中国联通今年中期净利润额为53亿元，较去年同期增长了55%。

价格之争

中国移动财报显示，其在今年上半年的总收入为3031亿元，同比增长10.4%。净利润为631亿元，比去年同期微增1.5%。

与之形成鲜明对比的中国联通，在今年中期总收入为1443亿元，同比增长18.6%。净利润额为53亿元，较去年同期增长了55%。

中国移动和中国联通自1997年和2002年上市以来，基本占据了国内通信运营业务的大半壁江山。数据显示，中国移动在2012年的市场占有份额为63.9%，而今年却下滑到了62.8%。

目前，通信运营业务在中国仍属垄断行业。而中国移动目前的主要业务依旧停滞在基本通信服务上面，通信服务之外的数据流量、国内漫游都需另行收费。即使是含有200M流量包的58元上网套餐，也难逃0.25元/每分钟的高收费标准，当本月流量包使用超额时，中国移动会向用户收取0.0005元/KB的资费；反观其最大的竞争对手中国联通，在包含300M流量的66元套餐中，消费者可享受50分钟的语音通话，即使超出了联通的赠送语音分钟数，也仅加收0.15元/分钟的通信费，对于流量的超出部分，资费标准则以0.0003元/KB收取。

虽然，中国移动在财报中表明，截至2013年6月底，用户总数超过7.4亿户，总通话分钟数达到21376亿分钟，通信服务收入的比重上升至33.5%。但是，中国移动的净利润在近三年涨幅非常缓慢。结合中国移动2011年、2012年的上半年财报来看，6.3%和1.5%的净利润增幅远远跟不上其业绩8.8%和6.6%的增长速度。

一个“G”的上升价值

8月17日，国务院发布了“宽带中国”战略实施方案。方案中指出，要加快推进3G和光纤宽带网络发展，扩大覆盖范围。

中国联通凭借3G业务的发展，在今年上半年移动业务营业收入实现了56.3%的增幅，用户人数突破1亿户，用户同比增长73.9%，移动手机用户数据流量同比增长131.3%。

中国移动与中国联通3G业务上的区别在于技术不同。中国移动采用的是国内自主研发的TD-SCDMA技术，最高上网下载速率为2.1M/s，通常下载速率为120k/s，上传速率为12k/s；中国联通采用的是国际通用的WCDMA技术，最高上网下载速率为7.2M/s，通常下载速率为450k/s，上传速率为280k/s。由于中国联通使用了WCDMA技术，因此可适用于全球90%以上的3G终端。

鉴于在3G领域竞争力不足，中国移动在今年上半年，拿出了预算资本开支的30%投建4G网络。

早前，中国移动曾在香港特区推出了68元超值套餐。套餐中，用户每月可拥有无限量的上网流量和1600分钟的本地通话时长，让内地用户相当羡慕。但是，该套餐在香港推广以来，并没有想象般的吃香；对于香港消费者来说，他们使用3G业务已有十年，更何况4G业务的移动运营商在2010年就达到了5家。因此，他们也未感到兴奋和新奇。

面对国内市场和境外市场的双重压力，中国移动的传统业务操作模式完全无法满足互联网的产业格局。中国移动表示，在今年全年会拿出417亿元对4G网络进行开发。目前，4G网络已在国内100多个城市对20万个基站进行建设。

业内人士称，4G网络的投建，确实会耗用公司的流动资金。但是，从长远的发展来看，4G网络的成本要低于3G。等4G项目正式面市之后，其上网流量及业务种类要远超3G带来的收益，也会对中国移动增比缓慢的盈利指标有所改善。

新伙伴，找苹果

财报显示，今年上半年，中国移动自行销售的TD-SCDMA手机6600万部，WLAN的接入点有410万个。

8月中旬，中国移动董事长王晓初表示，与苹果公司的谈判非常顺利。而苹果公司的董事长库克的访华更是引发了外界对两家公司合作的猜想；苹果公司的新款手机iPhone5c和iPhone5s即将在9月份正式发布，受国家工信部审核时间的影响，这两款手机预计会于11月中下旬在中国上市。

在中国联通和中国电信与苹果公司合作之时，中国移动就曾出面，有意向与苹果公司接触。但受制于中国移动采用的TD-SCDMA网络，使双方始终未寻到最佳合作时机。此次，苹果公司出售的iPhone5c和iPhone5s将会支持TD-SCDMA网络的运用。iPhone5c和iPhone5s共有四种网络制式，既能配合中国移动原有的3G网络，也能支持正在投放的4G网络。

数据显示，苹果公司在今年的全球智能手机市场份额已被三星所取代，份额由2012年23%降至2013年的21.8%。双方的合作，到底能否为彼此重新夺回原领域的霸主地位，还有待观察。

文/见习记者 万国君

广告的“移动”收入

门户网站在2013年上半年赢得了可喜的收益，国内其他视频网站也在奋力直追。今年8月初，优酷土豆公布了今年上半年的财报数据。财报显示，优酷土豆在今年第二季度的收入为人民币7.535亿元，其中广告净收入已达人民币7.266亿元，占据整个集团总营业额的96%。而搜狐公司CEO张朝阳也不止一次向媒体表示搜狐视频对搜狐公司营收的重要性。

广告商“部部有喜”

近几年，随着国内视频网站的飞速发展，网民对视频广告的接受已成为一种习惯，这正是广告商看好的商机。

记者统计发现，国内视频网站在播放视频的开端，有15秒到45秒左右的广告缓冲时间，平均30秒左右。进入优酷网和乐视网时长约60分钟视频节目时，观众首先会看到45秒钟的插播广告，在45秒钟的插播广告中，会呈现出3到4个不同厂家的广告。

不同视频节目收费也有所不同。以搜狐视频的广告收费标准为例：每5秒钟的前贴片广告在全国范围内投放，正常收费价格为15元/cpm。如若将该广告插播于电视剧类的视频中，则需另外收取10元/cpm。也就是说，一个5秒钟的视频广告点击量达到1000次的时候，就意味着搜狐视频已将25元钱的收入装进腰包。而同等时长的贴片广告，比如在北京、上海、广州等一线城市中的收费底价更是高达40元/cpm。

按正常视频45秒钟的插播广告来计算，1000次的点击量将至少会为搜狐带来90元的收入。搜狐公司8月份公布的电视剧《天天有喜》点击量就已突破5亿次，那么仅这部剧就会为搜狐赢得4500万元的广告收益。

在搜狐公司今年第二季度20.74亿元的营业额中，广告收入突破6.12亿元，公司财报数据中并未透露搜狐视频广告收入的占比，只表示其贡献了很大一部分。其最大的竞争对手，优酷土豆在今年第二季度的收入为7.535亿元，其中广告净收入已达7.266亿元，占据整个集团总营业额的96%。

移动客户端卖座

自2012年优酷与土豆以100%的换股方式合并以来，双方便强调要达到协同效应。优酷土豆集团今年第二季度的财报显示，该集团亏损人民币1亿元，较去年同期的净亏损减少40%。

为弥补合并后的持续亏损，优酷土豆将广告投放的侧重点逐渐转向移动视频客户端，在2013年二季度，优酷土豆开始与香奈儿、迪奥、英特尔这样的知名品牌合作。

8月14日，速途研究院发布了《2013年移动端视频市场分析报告》。报告指出，移动互联网月平均流量达到122.8M，土豆移动客户端排名榜首，优酷与搜狐分居第六和第八位。

根据优酷土豆集团发布的最新财报显示，优酷土豆的移动端流量在过去的六个月内，增长超过100%，日视频播放量突破两亿。其中，土豆移动流量月均增长为45%。

与优酷土豆同样看重移动端视频发展前景的还有搜狐视频。

今年4月，搜狐牵手联通开创了移动端流量包月。这意味着搜狐已对联通浏览器和APP的移动客户端进行了垄断。联通公司的相关负责人表示，与搜狐的合作希望可以影响到两亿中国3G用户。搜狐公司也表示，在今年第三季度，搜狐视频的营收将会有80%的增长。

业内人士分析称，优酷土豆集团和搜狐公司，在移动领域上取得的爆发性增长，其中有一部分原因是该集团跟上了多屏时代。2013年是移动视频发展较为成熟的一年，移动端视频也终将会取代原有的PC端。

文/见习记者 万国君