如设计服装般设计酒店

继Armani在迪拜开设豪华酒店后，DSquared2将在9月开设一家位于米兰的餐厅。早在十年前TomFord就说过：“时尚不仅止于服装,而是整体的生活方式。”挥舞着剪刀的时装大师，靠着“征服了衣柜便无所不能”的鸿鹄之志,冲锋陷阵,专横地将时装王国的版图一次又一次地扩大到新鲜未知的陌生领域。奢侈品牌将秀场从T台延伸到了酒店。

伦卡诺酒店位于旧桥河畔（资料图）

宝格丽：

像切割宝石般造酒店

沿岸而建的宝格丽度假村

2012年9月顶级珠宝品牌宝格丽宣布，即将入驻中国上海华侨城苏河湾，在这里盖起继米兰、巴厘岛、伦敦后的全球第四家宝格丽酒店。与其他品牌不同，宝格丽采取的是与酒店集团合资共同经营的方式。万豪集团负责酒店的建造与管理，宝格丽品牌本身则负责内部设计与装修，从陶瓷、银器，到浴巾、香皂的选择上，不难发现一脉相承的艺术品位。

以巴厘岛宝格丽酒店为例，它是宝格丽于全球推出的第二家酒店，坐落在美丽的金巴兰湾，邻近Pecatu村与乌鲁瓦图（PuraLuhurUluwatu）海神庙。整座度假村四面环海，迷人的海岸线搭配干棕榈叶制成的屋顶，从远处看去，构成了独特的“村落”天际线，59栋独立私密的别墅全部由国际知名建筑设计师AntonioCitterio依照巴厘岛传统风格打造而成。

房间墙壁上精致的丝织壁挂，桌上高脚器皿的形状、扁平餐具的摆设，瓷器果盘的勾花，睡衣的描边等每处细节，都如同设计珠宝一般精益求精。集团CEOTrapani先生的话透露了他们成功的秘诀：“专注于细节在珠宝行业是普遍的特质，而且我们有能力了解那些顶级富豪对奢侈的看法。”

精雕细琢的房间

阿玛尼：

极简风格渗入建筑

一座打着自家品牌印记的“城堡”,俨然是一袭承载着设计师之神髓、品牌之理念的不朽华服。重要的是,它由钢筋水泥打造,比锦缎莨绸要结实和令人印象深刻得多。Armani迪拜酒店便是这样的完美典范。“我是极简主义者,简单就是美。”乔治·阿玛尼在酒店设计的每一个角落都完整呈现其一贯的极简美学,低调奢华。

坐落于世界最高塔哈利法塔内1-8楼，以及38和39楼的ArmaniHotelDubai内有175间贵宾间和套房，乔治·阿玛尼亲自设计了其中的160间客房，包括从家具到所有其他产品的设计。客房的墙上除了佛罗伦萨纯手工皮革墙面，没有悬挂一幅画作。整个酒店呈灰色调，简洁立体的沙发和垂直线条的廊柱，这些都令人想起阿玛尼西服的利落剪裁和干净线条。而内部的阿玛尼餐厅、Spa、夜总会等场所只对阿玛尼VIP会员开放，并且全世界这样的VIP只有300人。

ArmaniHotelDubai是乔治·阿玛尼进军酒店业的头炮，率先推行StaywithArmani理念，承诺令顾客感觉宾至如归。这套Armani理念超越视觉美学的领域，酒店特设Life-styleServicesDepartment专责统筹全新概念的无瑕服务。

极具现代感的阿玛尼迪拜酒店

服装设计师更能体会身体细微感受

乔治·阿玛尼获法国总统荣誉勋章奖

比起室内设计师来,服装设计师可能更能体会到人们身体的细微感受。“在如何‘穿戴’一个房间乃至一家酒店方面，时装设计师更有感触。”作为无障碍设计的先驱人物，设计师ToddOldham说，“他们所设计的房间能让置身其中的人显得更好看。”

希望花钱得到豪华旅行服务的人群与希望购买奢侈品的人群颇为类似,因此品牌酒店还承担着为时装品牌进行市场营销和推广的功能,吸引这批潜在的新客户去关注或购买这个品牌的时装和产品。

但并非所有的跨界都会取得成功。失败的原因有时候是品牌自身所在行业产生的固化印象让消费者难以接受它在新领域的品牌形象，有时候则是由于对延伸领域与主营业务本末倒置而损伤了原有品牌。

让人印象深刻的例子是路易威登专门定制的麻将盒，尽管这只是为了制造一种事件营销来吸引大家的目光，但负面评价随之而来，品牌最后得到的不是赞赏，而是被消费者认为“这像暴发户品牌”。

菲拉格慕：

“第一个吃螃蟹的人”

佛罗伦萨伦卡诺酒店

菲拉格慕是最早进军酒店业的奢侈品品牌。1997年菲拉格慕家族在佛罗伦萨的旧桥开设了伦卡诺酒店（LungarnoHotel），站在酒店房间的窗口，旅客不仅可以俯瞰亚诺河畔风光，还可以远眺当地的古桥。2006年7月，伦卡诺酒店推出“画像套房”，选址靠近罗马的菲拉格慕男装店，设计师米歇尔·波南按照自己的方式，将罗马的城市风光“嵌入”到这家酒店的每个套房中。14间精品套房完美地诠释了“低调的华丽”，酒店风格为20世纪50年代的意大利怀旧风情，但所有的公共区和客房都已经按照闪亮的现代化风格重新加以装潢。浴室也提供全套SalvatoreFerragamo洗浴用品。

但伦卡诺并不标榜自己的“Ferragamo”血统，而是以独特销售主张树立典雅高贵的品牌形象，目前该品牌旗下已拥有9家酒店。

范思哲：

流光溢彩的宫殿

富丽堂皇的Palazzo Versace

一向崇尚奢华的范思哲，在酒店风格中也将夸张奢靡发挥到极致。同简约主义的“LessIsMore”不同，范思哲主张“MoreIsMore”。

位于澳洲黄金海岸的PalazzoVer-sace以全球首家超五星级酒店的定位亮相，混合了欧洲宫殿的华丽与罗马时代的古典建筑风格，被设计成一座美轮美奂的宫殿。大堂有重750公斤的华丽吊灯，由意大利工匠手工打造的马赛克地砖。以金色为基调的客房内，从椅垫到床单，从杯盘到灯具，甚至于浴室的玻璃门，全部为范思哲赖以成名的花样繁复的装饰主义风格，满眼皆是那个古希腊神话中的蛇发女妖Medusa肖像。按摩浴缸的水龙头更是由黄金打造，全套的范思哲洗浴品和香水，足够令品牌崇拜者们痴迷。当然，酒店也少不了强调其特殊身份的标志，主建筑中间雕刻的范思哲头像甚为醒目，而走进酒店大堂，脚下便是巨大的范思哲头像标志。

在PalazzoVersace，寻求住宿早已不是首要目的，享受一顿视觉飨宴及对设计酒店的朝圣才是正经事。

本报综合